As chamadas “canetas emagrecedoras” já ultrapassaram os consultórios médicos e começam a produzir efeitos no comportamento do consumidor e em diferentes setores da economia.
Esse cenário será discutido no dia 24 de setembro, durante o evento “Canetas Emagrecedoras: A Revolução que Está Redesenhando o Mercado”, realizado pelo Hub Senac Academy, em Campo Grande.
O avanço do mercado dá dimensão ao fenômeno. No primeiro semestre de 2026, os pedidos on-line de medicamentos associados ao GLP-1 cresceram 149,3% no Brasil, chegando a cerca de 1,36 milhão de pedidos e movimentando R$ 2,35 bilhões. A mudança, porém, não se restringe à comercialização dos medicamentos e começa a aparecer nas escolhas cotidianas de quem utiliza essas substâncias.
Na gastronomia, por exemplo, a redução do apetite pode aumentar a procura por porções menores e alimentos com maior concentração de proteínas. Na moda, a perda de peso pode significar troca de numeração, renovação do guarda-roupa e mudanças na relação com marcas e modelagens. Turismo, hospitalidade, estética e serviços de saúde também passam a lidar com consumidores que dão mais importância à alimentação, ao bem-estar e à qualidade de vida.
Para o presidente do Sistema Fecomércio MS, Juliano Wertheimer, as transformações provocadas pelas chamadas canetas emagrecedoras vão além da saúde e já exigem atenção das empresas.
“Estamos diante de uma mudança que envolve saúde, comportamento e consumo e que já começa a produzir efeitos em diferentes setores. Para quem atua no comércio e nos serviços, compreender esse novo perfil de consumidor é fundamental para antecipar necessidades, aprimorar produtos e serviços e acompanhar as transformações do mercado. O Senac tem justamente o papel de promover esse debate, aproximando conhecimento, inovação e as novas demandas da sociedade”, afirma.
As chamadas “canetas emagrecedoras” já ultrapassaram os consultórios médicos e começam a produzir efeitos no comportamento do consumidor e em diferentes setores da economia. Esse cenário será discutido no dia 24 de setembro, durante o evento “Canetas Emagrecedoras: A Revolução que Está Redesenhando o Mercado”, realizado pelo Hub Senac Academy, em Campo Grande.
Para o consultor de Inovação em Saúde do Senac MS, Nilson Narezi, a amplitude dessas mudanças é justamente o que torna o tema relevante para os negócios.
“Quando um novo comportamento começa a mudar a forma como as pessoas comem, compram, se vestem, viajam e cuidam do próprio corpo, ele passa a ter impacto direto em diferentes setores da economia”, afirma.
O evento foi estruturado para discutir essas transformações a partir de dois eixos. O primeiro aborda mercado, consumo e novos comportamentos, com participação de profissionais ligados à gastronomia, turismo, varejo e estudos de consumo. O segundo trata de saúde, corpo e comportamento, discutindo o uso dos medicamentos, preservação de massa muscular, transformações corporais e aspectos emocionais.
A proposta é evitar uma análise limitada ao emagrecimento e observar o que acontece quando mudanças físicas alteram também prioridades e decisões de compra. Para Nilson, esse movimento já pode ser percebido no mercado.
“Não estamos falando apenas de um consumidor que está comendo menos ou perdendo peso. Estamos diante de um consumidor que já está começando a consumir de maneira diferente”, destaca.
Para o presidente do Sistema Fecomércio MS, Juliano Wertheimer, compreender as mudanças no comportamento do consumidor é também uma forma de preparar as empresas para um mercado em transformação.
“Estamos diante de uma mudança que envolve saúde, comportamento e consumo e que já começa a produzir efeitos em diferentes setores. Para quem atua no comércio e nos serviços, entender esse novo perfil de consumidor é fundamental para identificar necessidades, aprimorar produtos e serviços e se adaptar às transformações do mercado. O papel do Senac é justamente promover esse debate e aproximar conhecimento, inovação e as demandas que surgem na sociedade”, afirma.
A programação começa com a palestra “Impactos e transformações no mercado”, de Leonardo Leão, CEO da Brave Corporate. Ele também mediará o painel “Os impactos das canetas emagrecedoras nos negócios”, com Munir Saad Jr., empresário do setor de alimentação e vice-presidente da Fecomércio MS e do Sindha MS; Paulo Escrivano, cientista do consumo; e Luciana Leite, presidente da ABAV-MS.
Na segunda parte, a médica Tayna Santiago aborda saúde, bem-estar e uso consciente dos medicamentos. Depois, ela conduz o painel “Além da Balança”, com o cirurgião plástico João Ilgenfritz Neto e a analista comportamental Anelise Franco.
Mais do que identificar novas oportunidades de negócio, a proposta é discutir como empresas podem interpretar uma transformação que ainda está em curso. Para Nilson Narezi, entender esse consumidor enquanto seus hábitos estão mudando pode ser determinante para antecipar demandas.
“Essa é uma das provocações que queremos trazer com o evento: as canetas podem ter começado como uma questão ligada à saúde, mas seus efeitos já estão chegando ao comportamento e ao mercado. Quem entender essa mudança mais cedo terá melhores condições de criar produtos, serviços e experiências para atender esse consumidor”, afirma.
*Serviço:*
Canetas Emagrecedoras: A Revolução que Está Redesenhando o Mercado
Data: 24/09
Horário: 16h30 às 21h30
Local: Centro de Convenções José Roberto Tadros – Senac Hub Academy
Inscrições: Sympla